Aufbauen auf der Marke & Ausbauen auf Dauer

Die Arbeitgebermarke mit ihren Werten und Zielen gibt wertvolle Orientierung für das gesamte Personalmarketing. Wie muss nun der Marketing-Mix und die Marktbearbeitung aussehen, um eine Marke nicht nur bekannt, sondern auch so erfolgreich zu machen, dass die richtigen Bewerber rekrutiert werden?


Der Weg aus der Mittelmäßigkeit.
Wenn es das Ziel ist, Attraktivität und Imagewerte einer Arbeitgebermarke zu steigern, kommt es auf eine überzeugende Kommunikation und die Auswahl geeigneter Kommunikations- und Recruiting-Kanäle an. Es gilt herauszufinden, mit welchen Medien, Mitteln und Maßnahmen geeignete Bewerber erreicht werden können. An dieser Stelle hat der klassische Personalmarketing- Mix inzwischen ausgedient: Klassische Anzeigenkampagnen sind teuer, die Stellenbesetzung wird immer internationaler, der Bedarf an Berufserfahrenen immer größer und der Anteil der „Besten der Besten, der Besten“ die oft gar nicht auf Stellensuche sind immer höher. 

Hinzu kommt: Die Mediennutzung verschiebt sich immer stärker von den Massenmedien hin zu den Online-Medien. Der aktuelle Web 2.0 – Trend bringt zudem immer mehr aktive Internet-Nutzer und Bewerber hervor, die selbst aktiv Websites, Blogs und Podcasts produzieren und darin auch ihre Arbeitgeber thematisieren ("Employee Branding"). Der neue Marketing-Mix muss also anders (s. oben), effizienter (Budgetausschöpfung), effektiver (Wirkung) und individueller (auf Ihre Anforderungen zugeschnitten) sein. Wir unterstützen Sie, um diesen neuen Anforderungen gerecht zu werden.

Marktbearbeitung mit System und Feedback.
Ist der Marketing-Mix definiert, unterstützen wir Sie auch beim „Roll Out“ der Employer Branding Guidelines und des definierten Maßnahmenpakets im Markt. Besondere Bedeutung hat hierbei der „interne Markt“ ihrer Kollegen und Mitarbeiter im Recruitingbereich. An allen Standorten. In jedem Land. Wir tun dies organisatorisch, mit Rat und Tat und mit software-technischer Unterstützung der HR Marketing Toolbox BeeComplete®. Sie erhalten so Ihre individuelle „Marktbearbeitungs-Toolbox“ mit einem Katalog aller definierten Mitteln, Medien und Maßnahmen, mit spezifischen (Produktions-)Vorlagen für Broschüren/Anzeigen etc.

Der Realisierungszeitraum: Die Entwicklung eines indviduellen Personalmarketing-Mix dauert erfahrungsgemäß etwa 1 bis 2 Monate. Die Entwicklung einzelner Maßnahmen erfolgt sukzessive innerhalb weniger Wochen, bis zu einem Jahr. Der Aufbau einer software-gestützten HR Marketing Toolbox (bis zur Bereitstellung zur "Befüllung") ist innerhalb von 4 Wochen möglich.

Unsere Referenzen: Unter anderem unsere Arbeiten für Accenture, Credit Suisse, F. Hoffmann-La Roche, HypoVereinsbank, Ikea, OBI Bau- und Heimwerkermärkte und für Siemens.