Nutzen von Google Ads im Personalmarketing

Funktionsweise
Die Anzeige von Google Ads wird über die Google Suche ausgelöst. Sie buchen die Keywords, die für Ihre Zielgruppe und damit für Sie relevant sind. Sobald eines der Keywords als Suchbegriff bei einer Google-Suche eingegeben wird, wird ein entsprechendes Google Ad gezeigt.
Google Ads können nicht nur auf der Google Suchergebnisseite selbst angezeigt werden, sondern auch in Form von Placements auf automatisch ermittelten Webseiten des Google-Partnernetzwerkes. Die Keywords sind hier von zentraler Bedeutung für die Auswahl der Zielwebseiten innerhalb des sogenannten Content-Werbenetzwerkes. Auch Banner in sechs verschiedenen vorgegebenen Formaten lassen sich so als Placement auf Seiten des Netzwerkes setzen. Selbstverständlich haben sie neben der automatischen Auswahl der Zielwebseiten auch die Möglichkeit selbst zu bestimmen, wo Ihre Google Anzeigen geschaltet werden sollen.

Voraussetzungen
Google Ads lassen sich von der technischen Seite her sehr einfach erstellen. Damit sie aber den größtmöglichen Nutzen bringen, muss einiges beachtet werden: Da die Schaltung der Anzeigen auf zuvor festgelegten Keywords basiert, ist hier eine sehr genaue Recherche und Auswahl von großer Bedeutung. Sind die Worte zielgruppengerecht? Umschreiben Sie den Beruf? Haben sie eine gute Wahrscheinlichkeit, als Suchwort genutzt zu werden?
Wenn Sie Google Ads als Placements schalten möchten, ist die Auswahl der Zielwebseiten ebenso wichtig wie die korrekte Keyword-Zusammenstellung. Entscheiden Sie, ob Ihre Google Anzeige in Fachforen, Blogs, Online-Fachmagazinen oder auf Karriereportalen erscheinen sollen.
Und nicht zuletzt muss auch die Landing-Page stimmen. Denn das komplexe Zusammenspiel der gewählten Keywords mit den Textbestandteilen und Codierungsauszeichnungen der Landing-Page ist von elementarer Bedeuten für gelungene Google Ad Platzierungen.

Budget
Das Budget für Google Ads lässt sich tagesgenau festlegen und kann sehr flexibel gewählt werden. Einer nur sehr schwierig zu besetzenden Stelle mit für Sie hoher Relevanz möchten Sie sicher ein größeres Budget einräumen, als eher alltäglichen Ausschreibungen oder Ausschreibungen mit geringem Konkurrenzdruck.
Google rechnet per Klick auf eine Google Ad bzw. per Anzeige eines Placements ab. Das Budget hat Einfluss auf den Mindestpreis pro Klick (CPC), der zwischen den einzelnen Keywords stark variieren kann und laufend angepasst wird.

Erfolgskontrolle & Optimierung
Am Ende steht die Kosten-Nutzen-Analyse. Normalerweise. Bei Google haben sie zu jedem Zeitpunkt Ihrer Kampagne die Möglichkeit nachzubessern, Keywords zu deaktivieren, neue Keywords hinzuzufügen, das Budget anzupassen, den Zeitraum zu erweitern und vieles mehr. Um diese Entscheidungen fundiert treffen zu können, stehen Ihnen umfassende Tools zur Verfügung, wie zum Beispiel "Conversion Tracker" und "Google Analytics".

Neben diesen grundlegenden Aspekten gibt es weitere Details, die helfen, eine Kampagne zu optimieren. Und die von der raschen Entwicklung der gesamten Systematik abhängig sind. Sprechen Sie uns bei Bedarf gerne an.